短剧，近年来迅速崛起，成为互联网公司的重要内容产品之一。据DoNews的《大厂卷起短剧新风暴》报道，短剧已不仅仅是简单的内容形式，而是承载了更多的商业目标，如品牌塑造、产品推广、带货营销，甚至是增加用户停留时间等层面。随着这一趋势的不断深化，各种平台和机构纷纷入局，短剧市场日渐火热。
在这波短剧热潮中，“微短剧+文旅”成为了2023年乃至2024年最受关注的话题之一。国家广播电视总局在2024年1月12日推出了“跟着微短剧去旅行”创作计划（以下简称“计划”），旨在通过微短剧展示各地的文化和风景，推动文旅业的发展。计划要求在2024年创作并播出100部优秀的“跟着微短剧去旅行”主题微短剧，以期通过这些作品带动实体取景地的热度，让观众们跟着微短剧“打卡”全国各地。
计划一出，各地纷纷响应，短短几个月内，文旅短剧如雨后春笋般涌现。那些具备敏锐市场嗅觉的“实干派”们迅速行动起来，联合影视公司进行创作。例如，江西婺源的奇幻微短剧《世另我》、重庆的《重庆遇见爱》，以及云南建水的《天南灵泉传》和河南洛阳的《顾先生的白月光》等，各具地方特色和人文风情的微短剧相继问世。
与此同时，“宏观派”也在从政策层面支持文旅短剧的创作。杭州临平区发布了微短剧精品创作计划剧本征集启事，推出了青年网络编剧激励扶持计划。广州市南沙区牵头粤港澳大湾区成立了短剧影视产业基地，黑龙江省也通过征集评选、创作培训等方式开展文旅短剧创作活动。此外，北京市广播电视局则通过创作计划发布活动提出了五大创作方向，并推出了一系列支持措施。
不仅各地政府积极参与，互联网视频平台也不甘示弱。短视频平台如快手和抖音，通过现金激励和流量扶持的方式入局，推出了一批优秀的文旅微短剧。长视频平台如芒果TV、爱奇艺、腾讯等也纷纷制作和推广文旅短剧，通过展现地方文化和景观，吸引观众关注。
然而，尽管投入巨大，文旅短剧的市场表现却未达预期。广电总局计划一年内打造100部优质文旅短剧，但截至目前，仅完成了不到三分之一。虽然《我的归途有风》获得了近1.9亿的播放量，但与同期的都市题材短剧相比，仍显逊色。
部分业内人士分析，文旅短剧难以爆款的原因主要在于故事性薄弱，无法抓住观众的注意力。许多文旅短剧要么过于强调旅游宣传，显得像是旅游宣传片；要么模仿小程序短剧的爽文叙事方式，看起来非常尴尬，文旅内容沦为背景，没有核心竞争力。因此，如何平衡良好的故事性与实质性的文旅宣传，是业内亟待解决的问题。
事实上，文旅短剧不仅需要有吸引人的故事，还需通过情感和视觉的双重冲击来增强受众对城市的记忆。《我的阿勒泰》之所以成功，正是因为其在这个方面做得较好，虽然改编自知名原著，但却有效融合了文旅元素和治愈系的故事情节。
虽然目前文旅短剧市场表现一般，但业内人士仍对其未来充满希望。在政策推动和各平台积极参与下，通过不断摸索和调整，文旅短剧有望逐渐找到抓住观众心的正确方式，实现市场和文旅宣传的双赢。
