今年的五一档电影市场呈现出前所未有的“势均力敌”状况使得市场分析师感到迷茫。各影片在宣传力度、市场关注度及预售成绩上差距不大，可以说在竞争中形成了一种近似的“共同富裕”。
目前的情况是，五一档的11部电影的累计预售票房刚突破千万大关，第一名仅以不到500万的微弱优势领先。乍看之下，数据统计机构似乎没有必要再开设专门的五一预售排行榜了。
从多角度预估，至少有8部影片有望突破亿元大关，但关于谁会最终笑傲群雄，业内意见不一。黄景瑜和王一博主演的动作片《维和防暴队》虽然在预售方面看似领先，但与王一博过往电影的预售情况相比，又逊色不少。或许这也反映了粉丝群体对电影的不同态度，没有达到最强动员效应。
在其他电影中，杨幂、于谦的《没有一顿火锅解决不了的事》因其悬疑喜剧的类型而受到一些关注，片方早期的点映也显示了对内容的自信，但预售情况令人意外的低迷。而《穿过月亮的旅行》，主演张子枫和胡先煦表现出色，短视频的数据很亮眼，但票房转化效率并不理想。
谈到流量明星的势力，王一博的名字不得不提。记得上一个五一档，王一博粉丝的购票力度得到了广泛的认可。不过，今年五一电影《维和防暴队》却似乎未能激发粉丝的组织购票热情，或许因为王一博在其中并非主角，也或许粉丝对于繁荣冲预售这件事已感到疲倦。
而杨幂粉丝的态度似乎更为冷淡，看来流量明星的光环正在退却。值得一提的是，随着禁耽改和选秀等政策的出台，圈内顶流的更新换代陷入停滞，电影项目的推广逐渐回归传统宣发，流量并非万能的解决方案。
如今，远比口碑更能吸引观众的就是真正的好故事和演技，如朱一龙、易烊千玺等演员逐渐以电影票房号召力，替代了以往的流量标签。
观察今年五一档的宣发，可以发现电影公关策略的简约。接单机会变得远不如往年，即使如《维和防暴队》之类的大成本电影，媒体宣发也显得力不从心。相对而言，《九龙城寨之围城》的宣发策略看起来较有潜力，已经看到其逆袭的迹象。
另一方面，日本动画电影《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》在猫眼和路画的操盘下表现出色。而这样的小众市场，可能是今年五一档所面临的资本挑战。例如，《维和防暴队》面临剧烈调整制作人员的困境，《穿过月亮的旅行》和《没有一顿火锅解决不了的事》背后的资本方则在适应电影市场的逻辑上略显生疏。
五一档的选择出游者更多，电影相对于其他户外活动声量较弱。所以，今年五一档的电影只能依靠作品本身的实力，或许在低预期的条件下，有机会实现意外的口碑反转。
