博纳影业面临市场考验,主打影片未达预期亏损扩大


本报记者于玉金在北京报道:虽然2023年电影行业实现迅速复苏,市场总票房再度突破500亿元大关,但对于博纳影业来说,业绩并不如预期。据其最新公告显示,博纳影业2023年的预计净亏损为3.6亿元至5.6亿元,而在去年同期,其亏损金额为7210.69万元。

一位不愿意透露姓名的业内人士在接受采访时表示,博纳影业的亏损扩大与其主要投资的影片表现不佳有密切关系。在今年的十部影片中虽然总票房有所增长,达到了68.22亿元,增长了52.04%,却因为缺乏爆款加持、单一题材过多,导致电影业务营收和盈利同比有了大幅下降。

国家电影局数据表明,2023年中国电影市场年度总票房为549.15亿元,较2020年首次重返500亿水平,却仅恢复至2019年全年票房的85.45%。为了应对市场变化,博纳影业有意拓宽题材类型并包括动画电影在内的多元内容创作,同时加大对高品质剧集产品的投资力度。

从《长津湖》系列历史战争大片取得前所未有的票房成功,博纳影业曾希望复制这一成就,但显然主体题材不能满足全部观众群体的需求。例如,2023年推出的四部主打影片《无名》《别叫我“赌神”》《刀尖》以及正在上映的《爆烈点》,票房收入均未达预期。

为了多元化收入来源,博纳影业积极进军剧集市场,并推出大手笔投资的战争题材剧集《上甘岭》,耗资高达2.5亿元,作为今年的看点之一。除此之外,还计划推出多部重点剧集,例如《我为你牺牲》《中国战机》《狩猎时刻》以及《拾光咖啡厅》。

在动画电影领域,博纳影业也不甘示弱,通过子公司投资制作新片《人体大战》,拟使用募集资金1.2亿元,试图以新技术和有趣的故事拓展未来市场。博纳影业董事长于冬在接受媒体采访时表示,他们没有放弃国际化的目标,在未来希望将优质的中国影片推向海外市场,宣扬中国文化。

对于这样的策略转变,业内持有不同观点。有分析人士认为,博纳影业在实时大片与剧集市场的布局具有深远意义,但同时也面临较大的风险,特别是在现金流和运营效率方面。在未来的商业布局中,博纳影业将如何调整其产业链,提升品牌形象与海外影响力,还有待市场验证。

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